W Niemczech firmy powoli zaczynają rozumieć, jak znaczący wpływ będzie miała
komunikacja pomiędzy rzeczywistym światem a światem cyfrowym. Pojawiają się nowe kanały, poprzez które można dotrzeć do konsumentów i partnerów biznesowych,
inne niż tradycyjna reklama. Zobaczymy nowy system medialny, nowe rozwiązania, i to, jak firmy mogą pozycjonować marki za pomocą markowej treści i skuteczniej komunikować się z konsumentami.

Forum Corporate Publishing (FCP)
Stowarzyszenie, które zrzesza wiodące agencje wydawnicze z krajów niemieckojęzycznych (głównie Niemiec, Austrii i Szwajcarii). Ponad 100 członków czyni nas największą organizacją w Europie. W swoje szeregi przyjmujemy wydawnictwa i agencje, które tworzą dla klientów nowoczesne strategie marketingowe i produkują skuteczną markową treść do wszystkich możliwych kanałów komunikacji. Przynależność do Forum to znak
dla klientów i konkurencji, że agencja jest poważnym partnerem, który dba o jakość. Członkowie FCP, poprzez zapewnioną promocję w kraju i za granicą, mają dużą przewagę,
jeśli chodzi o rozwój biznesu.

70 mln
urządzeń mobilnych jest używanych w samych Niemczech,
a 75% Niemców deklaruje, że ma zamiar wkrótce zacząć korzystać co najmniej z jednej sieci społecznościowej.
4,7 mld euro
inwestują w content marketing firmy w Niemczech, Austrii
i Szwajcarii – to blisko 6% więcej niż w roku 2010.
2,8 mld wydaje się na druk, a 1,9 mld na media cyfrowe.
75%
wydawców corporate publishing w niemieckojęzycznych krajach to członkowie FCP.
39O OOO euro
tyle wynosi średni roczny budżet dla mediów corporate publishing w pojedynczej agencji – jest to zgodnie z wynikami badań Forum Corporate Publishing ponad jedenastoprocentowy wzrost.
3/4
respondentów uważa,
że corporate publishing jest równie ważne jak PR albo tradycyjna reklama.
4 z 1O
firm już przesunęło swoje budżety z tradycyjnej reklamy do corporate publishing, a pozostałe 38% planuje to zrobić.
2O%
o tyle wzrosły inwestycje w media elektroniczne w porównaniu
z 2010 r. Obecnie to głównie wideo i rozwiązania mobilne napędzają wzrost w branży.
85%
firm w Niemczech korzysta z content marketingu w swoich działaniach komunikacyjnych – za pośrednictwem mediów drukowanych lub elektronicznych.


Michael Hoeflich jest prezesem Forum Corporate Publishing (FCP). Tekst ukazał się w magazynie Content Marketing Polska 2013 wydanym przez Stowarzyszenie Prasy Firmowej.