Można wyróżnić bowiem trzy rodzaje treści w content marketingu (ale nie tak jak w dowcipie o trzech rodzajach prawdy), ale, jak twierdzi Lieb, co do zasady tylko jeden z nich jest klasycznym „opowiadaniem historii”. Pozostałe dwa typy są równie ważne, ale często jedyną zasadą narracji, jaką przestrzegają, jest wątek fabularny. Prześledźmy je w ślad za […]

Po co w firmie storytelling? Jest kilka powodów. Pierwszy to taki, że człowiek rozumie świat narracyjnie. Nie jesteśmy katalogiem wartości czy zestawem popędów. Potrzebujemy nadawać światu sens i opowieści nam na to pozwalają. Generalnie nie lubimy ciężkiej pracy, ale jeśli mamy opowieść o tym, że wtedy będą nas podziwiać albo że robimy to dla swoich […]

Bartłomiej Brach strateg marketingowy i antropolog organizacji:   Największym dla mnie wyzwaniem w 2018 roku będzie oddzielenie prawdy od fałszu. Dużo mówi się o fake news w kontekście mediów społecznościowych i mediów jako takich. Tylko pozornie nie dotyczy to osób zajmujących się komunikacją marketingową. W naszej branży ciągle brakuje wiedzy i dobrych naukowych badań, czego […]

Niestety, nie udało mi się wysłuchać wszystkich prelegentów, ponieważ wykłady odbywały się na pięciu scenach jednocześnie i trzeba było szybko myśleć, który wybrać. Zorientowałem się tylko, że wszyscy byli zgodni co do jednego: nikt dziś nie może być pewny, jak będzie wyglądać przyszłość. Nawet ta nieodległa. Pamiętacie filmy z lat 80., 90.? Te latające samochody, […]

Matthew od ponad 25 lat tworzy historie, które sprawiają, że płaczemy – m.in. takie jak „Ratatuj”, czy „W głowie się nie mieści” Pixar Animation Studios. Miałam zamiar opisywać, o czym mówił i jak mówił, ale znalazłam na YouTube jego wystąpienie z końca maja tego roku, które treściowo jest praktycznie takie samo, jak to w Warszawie. […]

Optymalizacja kanałów promocji treści jest poprzedzona kilkoma krokami – wyjaśnia Rose w ramach kursu online „CMI University”. Wcześniej powinniśmy zbudować własną publiczność, która pomoże nam różnicować treść (o czym mówiliśmy we wpisie „Budowanie publiczności”) i rozwinąć swój unikalny przekaz wyróżniającą treść na rynku. Następnie możemy przejść do optymalizacji kanałów komunikacji. Zaczynamy więc zastanawiać się nad […]

PO PIERWSZE Paweł Tkaczyk umiejętnie pokazuje nam prawdę niby oczywistą, a jednak wciąż traktowaną po macoszemu – tworzenie dobrych opowieści to sztuka, której można się nauczyć. Talent jest potrzebny, ale bez znajomości rzemiosła będziemy działać po omacku. Jeśli wolimy być skuteczni – a wolimy! –  musimy wiedzieć jak dotrzeć do słuchacza, czyli wiedzieć kim on […]

Myślę, że nie tak wielu, tym bardziej, jeżeli nie mają jeszcze doświadczenia w tej dziedzinie. A może już coś tam wiedzą, coś słyszeli, ale nie są pewni, czy chcą w to wchodzić. Ja sama byłam w podobnej sytuacji jeszcze kilka tygodni temu. Właściwie być może dalej jestem, ale z tą przewagą, że o content marketingu […]

Dlaczego budowanie relacji z klientem jest teraz dla firm tak szczególnie ważne? Kiedyś, w czasach niedoboru – tak je nazwijmy – często było tak, że to klienci zabiegali o dostęp do pewnych dóbr. Bardzo chcieli je mieć i w związku z tym firmy nawet nie musiały się komunikować, to po stronie klientów była inicjatywa. Teraz […]

Lenin mówił: „Historia jest bronią. Nie pozwalamy nosić broni naszym wrogom, dlaczego w takim razie pozwalamy im mieć swoją historię?”. Czy na rynku marketingu historia, storytelling są teraz bronią marek? To jest dobre pytanie, czy to jest broń. Jak myślimy o broni to mamy raczej skojarzenia, że komuś musi stać się krzywda – no bo […]