• 09.02.2015
    • Ikona kategorii
    • Reklama potrzebuje wielkich narratorów

      Mophie. Po emisji spotu reklamowego w czasie finału rozgrywek futbolu amerykańskiego Super Bowl nieznana szerzej marka producenta baterii do telefonów i banków energii stała się jednym z najczęściej wyszukiwanych słów w internecie. Co wyróżnia tę reklamę? ALBERT HUPA: Przede wszystkim jest bardzo dobra. Świetnie wykonana, jeśli chodzi o kreację graficzną, ze znakomitym pomysłem odwołującym się […]

    • 08.02.2018
    • Ikona kategorii
    • Zmiany w algorytmie Facebooka – szanse czy zagrożenia?

      Czy zmiany dotyczące algorytmu Facebooka to efekt troski o dobro użytkowników czy uciekanie od problemów, z którymi FB nie do końca sobie radzi? Jest tyle teorii, ile osób. W Stanach Zjednoczonych Facebook przeszedł okres dużej fali krytyki. Uważano, że ma on bardzo negatywny wpływ na relacje społeczne, że bardziej je niszczy niż poprawia. Dlatego na […]

    • 11.01.2018
    • Ikona kategorii
    • Stwórz swój własny newsroom

      Żyjemy w czasach, w których ludzie uciekają od typowych reklam. Na każdym kroku mamy wrażenie, że próbuje się nam coś „wcisnąć” i do komunikatów globalnych koncernów podchodzimy z dużą dozą nieufności. W tych uprzedzeniach i obawach przodują Polacy, o czym świadczy fakt, że kolejny rok z rzędu zajmujemy 1. miejsce na świecie wśród narodowości korzystających […]

    • 18.12.2017
    • Ikona kategorii
    • Jak przetrwać do świąt?

      W kinach leci właśnie film Złe mamuśki 2. W trakcie oglądania świątecznych perypetii jego bohaterek widownia zanosi się śmiechem, ale kiedy to nas samych dopadają bożonarodzeniowe przygotowania, już niekoniecznie jest tak wesoło. Według opinii psychologów święta znajdują się na liście najbardziej stresujących rzeczy, jakie mogą spotkać nas w życiu (!). Chcemy, aby były idealne – z […]

    • 12.07.2017
    • Ikona kategorii
    • Plan na kanał

      Optymalizacja kanałów promocji treści jest poprzedzona kilkoma krokami – wyjaśnia Rose w ramach kursu online „CMI University”. Wcześniej powinniśmy zbudować własną publiczność, która pomoże nam różnicować treść (o czym mówiliśmy we wpisie „Budowanie publiczności”) i rozwinąć swój unikalny przekaz wyróżniającą treść na rynku. Następnie możemy przejść do optymalizacji kanałów komunikacji. Zaczynamy więc zastanawiać się nad […]

    • 21.06.2017
    • Ikona kategorii
    • Content jest jak… indyk

      6 czerwca w Google Campus Warsaw – nowym, ciekawym miejscu na konferencyjnej mapie stolicy – razem z kilkunastoma innymi uczestnikami mieliśmy okazję wziąć udział w warsztatach prowadzonych przez dwie ekspertki w dziedzinie content marketingu. Rebecca Lieb i Stephanie Losee, specjalnie na zaproszenie naszej prezes Urszuli Radzińskiej, przyleciały do Warszawy ze Stanów Zjednoczonych. Obydwie mają niezwykle […]

    • 11.05.2017
    • Ikona kategorii
    • Na tropach content marketingu

      Przed cukiernią, obok naszej agencji, od wielu miesięcy, każdego dnia, obsługa wraz z wywieszeniem tabliczki „Otwarte” wystawia na chodnik czarną tablicę.  A na niej wypisane są kredą różne informacje: co jest w ofercie, jaki smak lodów i czy beza jest z malinami czy bez:) Ale, poza tymi stricte handlowymi informacjami, na tablicy codziennie pojawiają się […]

    • 12.04.2017
    • Ikona kategorii
    • Nastrój a skuteczność marketingu

      Reklamodawcy zyskują dużo większy wpływ z reklamy cyfrowej, kiedy uwzględniają nastrój odbiorców – wynika z ostatniego badania Yahoo Receptivity of Emotions. Zachęcające wyniki uzyskano też w przypadku reakcji na przekaz content marketingu. Badacze przyjrzeli się stanom emocjonalnym konsumentów i ich wrażliwości na reklamę w ciągu dnia i stwierdzili, że odbiorcy z USA i Wielkiej Brytanii byli […]

    • 04.04.2017
    • Ikona kategorii
    • Kalendarz wydawniczy – dlaczego warto go mieć?

      Co by tu dzisiaj opublikować na blogu? Co wysłać w newsletterze? Jaki post wrzucić na Facebooka? To dla niejednego marketingowca pytania z kategorii znane, ale nielubiane. W końcu chciałby się z tym szybko uporać i jednocześnie dostarczyć odbiorcy wartościową treść, a pomysłów jak na złość brak… Jeśli Tobie takie dylematy również nie są obce, to […]

    • 23.03.2017
    • Ikona kategorii
    • Biznes, który ma cel

      Patagonia, amerykańska firma specjalizująca się w produkcji sprzętu turystycznego (głównie odzieży), to przykład marki działającej zgodnie z myślą „doing well by doing good” (dobre wyniki przez czynienie dobra), czyli content marketingowego aktywizmu społecznego. Polega on na tym, że firma stara się dawać dobry przykład biznesowi, prowadząc działania przyczyniające się do pozytywnej zmiany na świecie. Marka-aktywista […]