Pracownia Prostej Polszczyzny w dużej mierze poprawia teksty komunikacji urzędowej, ale badali Państwo też m.in. monity do klientów w korporacjach –  m.in. to, czy firmy w takich pismach próbują utrzymać się w tonie komercyjnym i nie ulegają pokusie naśladowania srogiego urzędu. Zastanowiło mnie, czym charakteryzuje się właściwie ten ton komercyjny w przeciwieństwie do tonu urzędowego? dr Tomasz Piekot: […]

Henkel Polska w ramach działań wspierających zrównoważony rozwój realizuje program edukacji ekologicznej skierowany do uczniów szkół podstawowych. Jest to jeden z podstawowych elementów globalnej polityki CSR firmy. Pracownicy firmy spotykają się w szkołach z uczniami na warsztatach poświęconych ochronie środowiska i przybliżają dzieciom ideę zrównoważonego rozwoju. – Zależy nam na kształtowaniu postaw. Chcemy by myślenie […]

Na potrzeby badania firma Conductor przepytała blisko 300 marketerów z sektora B2C i ponad 400 z B2B. W raporcie wyniki zestawiono z komentarzami ekspertów, którzy nadają kształt współczesnej branży content marketingu, m.in.: Joe Pulizziego (Content Marketing Institute), Larrego Kima (WordStream), Ann Handley (MarketingProfs) i Lee Oddena (TopRank Marketing). Specjaliści jednogłośnie przypominają o czymś, co w […]

Film dokumentalny to coś, co naprawdę chcieliśmy zrobić. To jedyna rzecz, której jeszcze nie próbowaliśmy – powiedział nam Joe Pulizzi, założyciel CMI. Efekty pracy poznamy we wrześniu – premiera odbędzie się podczas konferencji Content Marketing World w Cleveland. Film pokazuje ewolucję content marketingu: począwszy od tego, jak wyglądały początki (np. case study kultowego magazynu „The […]

1. Nie bądź marketerem, bądź projektantem Nowe technologie pozwalają zaangażować poprzez lepsze poznanie (nie mierzenie, ale poznanie) użytkownika i przełamanie jego anonimowości. To podstawa zaangażowania. Technologie projektują i wspierają rozwój sieci nieanonimowych użytkowników naszego produktu. Rada  i sposób na sukces Local Mobile Marketer: Nieinwazyjne poznawanie naszych klientów poprzez przełamywanie ich anonimowości i dostarczanie spersonalizowanej wartości. […]

W employer brandingu podstawową rolę odgrywa spójność deklaracji oraz działań. Niestety, sporo organizacji wciąż zaniedbuje ten obszar. Popełniają błąd, ponieważ pracownicy przekonani o autentyczności przekazu swoich firm są ich najlepszymi ambasadorami. Karykatura komunikacji Dan Lyons w Disrupted – zjadliwej krytyce Doliny Krzemowej – obnaża słabości nieautentycznej kultury organizacyjnej. Jego zdaniem fałsz w komunikacji przedsiębiorstw bierze […]

Bartłomiej Brach strateg marketingowy i antropolog organizacji:   Największym dla mnie wyzwaniem w 2018 roku będzie oddzielenie prawdy od fałszu. Dużo mówi się o fake news w kontekście mediów społecznościowych i mediów jako takich. Tylko pozornie nie dotyczy to osób zajmujących się komunikacją marketingową. W naszej branży ciągle brakuje wiedzy i dobrych naukowych badań, czego […]

To szczególnie ważne na tych rynkach – lub w sektorach – gdzie pracodawca szuka pracowników, a nie na odwrót. W Polsce coraz wyraźniej umacnia się trend wskazujący na to, że jeśli jeszcze nie mamy to zaraz będziemy mieć sytuację, gdy pracownik dyktuje warunki. Polski rynek pracy już od trzech lat znajduje się na fali wznoszącej, […]

Szampański nastrój, ogromna dawka wrażeń, złocisty blask reflektorów, a w ich świetle my! Jak na klimat rewii przystało, podczas 9. gali Power of Content Marketing Awards nie zabrakło emocji. Na scenie błyszczeliśmy aż 10-krotnie, za każdym razem odbierając tanecznym krokiem nagrody za nasze projekty! Nagrody cieszą nas tym bardziej, że w tym roku padła rekordowa […]

Jesteśmy dumni, że dzięki współpracy z naszymi klientami powstały prace docenione i zauważone spośród setek innych. W tym roku zgłoszono wyjątkowo dużo projektów – z tego powodu jury obradowało dłużej niż zwykle. A napięcie rosło… W finale znalazło się 10 projektów, które realizowaliśmy dla naszych klientów – zarówno cykliczne wydania papierowe i elektroniczne, jak i […]