• 14.03.2017
    • Ikona kategorii
    • Słuchaj, co w trawie piszczy

      Buty Adidas prezentowano od zawsze jako obuwie dla sportowców. Nieatletyczni mieszkańcy miast nie stanowili grupy docelowej w marketingowej strategii marki. W ciągu pierwszej dekady od premiery w 1969 r. Superstarsy były popularne w środowisku koszykarzy, ale od 83 r. swoje „trzy grosze” (czyli miliony na konto marki) ze sprzedaży butów wśród zwykłych ludzi zaczęli dorzucać […]

    • 29.01.2015
    • Ikona kategorii
    • Z sieci na papier

      Tej zimy ukazał się magazyn „Pineapple” . To przypadek, którego nie spodziewał się sam Joe Pulizzi – pismo papierowe jako test i wsparcie dla inicjatywy cyfrowej. Jego wydawca – Airbnb – to międzynarodowy portal zajmujący się urlopowym wynajmem domów i apartamentów od lokalnych gospodarzy w 190 krajach. Jak twierdzi Jonathan Mildenhall, dyrektor marketingu, marka jest […]

    • 29.08.2014
    • Ikona kategorii
    • Wideo – to jest klucz

      Przez ostatnie siedem lat pracowałeś nad iPadowym wydaniem magazynu Red Bulletin w domu mediowym Red Bulla. Na stronie Red Bulletin można przeczytać: „magazyn z adrenaliną”. Co to właściwie oznacza? Jak przełożyć filozofię i lifestyle związany z Red Bullem na cyfrowy magazyn? Christian Graf-Simpson: Wideo – to jest klucz. Ruchome obrazy w bardzo dobry sposób pobudzają […]

    • 29.04.2014
    • Ikona kategorii
    • Candy Girl

      1. W ten zwykły poranek ludzie stopniowo pojawiali się w pracy w wiodącej amerykańskiej firmie IT. Wielka czarna limuzyna podjechała bezszelestnie i zaparkowała naprzeciw imponującego wejścia. Wyłonił się z niej CEO. Właściwie był jednym z założycieli firmy. Zazwyczaj wchodził po schodach do głównego wejścia. Tego dnia, jak zawsze, miał przekroczyć wielkie szklane drzwi, kiedy usłyszał: […]

    • 25.10.2017
    • Ikona kategorii
    • Jak nie tworzyć śmieciowego contentu radzi Shane Snow

      W ciągu minuty kreujemy 211 mln różnych treści. 70 proc. z nich jest kompletnie bezużytecznych. Zaledwie  5 proc. treści content marketingowych jest w stanie przyciągnąć 90 proc. uwagi odbiorcy. Ale to dobrze! Bo produkcja słabej jakości treści to najlepszy dowód na to, że rynek content marketing rozwija się i zaczyna dojrzewać. Tak samo było na […]

    • 25.10.2017
    • Ikona kategorii
    • Historie w biznesie, czyli Pixar radzi

      Matthew od ponad 25 lat tworzy historie, które sprawiają, że płaczemy – m.in. takie jak „Ratatuj”, czy „W głowie się nie mieści” Pixar Animation Studios. Miałam zamiar opisywać, o czym mówił i jak mówił, ale znalazłam na YouTube jego wystąpienie z końca maja tego roku, które treściowo jest praktycznie takie samo, jak to w Warszawie. […]

    • 29.01.2016
    • Ikona kategorii
    • Więcej niż storytelling?

      Można wyróżnić bowiem trzy rodzaje treści w content marketingu (ale nie tak jak w dowcipie o trzech rodzajach prawdy), ale, jak twierdzi Lieb, co do zasady tylko jeden z nich jest klasycznym „opowiadaniem historii”. Pozostałe dwa typy są równie ważne, ale często jedyną zasadą narracji, jaką przestrzegają, jest wątek fabularny. Prześledźmy je w ślad za […]

    • 30.06.2015
    • Ikona kategorii
    • Pierwszy taki dokument

      Film dokumentalny to coś, co naprawdę chcieliśmy zrobić. To jedyna rzecz, której jeszcze nie próbowaliśmy – powiedział nam Joe Pulizzi, założyciel CMI. Efekty pracy poznamy we wrześniu – premiera odbędzie się podczas konferencji Content Marketing World w Cleveland. Film pokazuje ewolucję content marketingu: począwszy od tego, jak wyglądały początki (np. case study kultowego magazynu „The […]

    • 24.04.2015
    • Ikona kategorii
    • Zaglądanie konsumentowi do głowy

      MARIUSZ NOWIK: „Sprzedawanie niewidzialnego – klienci w sklepie… bez towaru” – Pański wykład na konferencji Power of Content Marketing 2015 będzie dotyczył sprzedawania opowieści o produkcie. Czy marketing dotarł już do etapu, kiedy niewidzialna opowieść o produkcie jest ważniejsza niż namacalny produkt? PAWEŁ TKACZYK: Nie musieliśmy nigdzie docierać – opowieść o produkcie zawsze była ważna. […]

    • 13.10.2014
    • Ikona kategorii
    • „Biromaniak” spija piankę

      – Te nagrody tylko potwierdzają słuszność zmiany formy magazynu, na którą jakiś czas temu się zdecydowaliśmy – mówi Magda Brzezińska kierownik ds. komunikacji wewnętrznej Grupy Żywiec. – Magazyn stał się nowoczesny, przejrzysty, i przede wszystkim chętniej czytany. Jego największym atutem jest profesjonalny poziom wydawniczy i angażowanie pracowników w opowiadanie każdej historii. Stawiamy na krótsze teksty […]