Tak z pewnością twierdzi Artur Kurasiński, ekspert prowadzący stronę o mediach elektronicznych. Jego zdaniem z bloga należy uczynić narzędzie marketingowe, markę przynoszącą finansowe zyski. Kurasiński udziela kilku wskazówek pomocnych w dążeniu do tego, aby blogowanie stało się sposobem na zarabianie, oto one: miej pomysł na siebie – określ jasno, w czym jesteś dobry, tak, abyś na pytanie, […]

Czy zmiany dotyczące algorytmu Facebooka to efekt troski o dobro użytkowników czy uciekanie od problemów, z którymi FB nie do końca sobie radzi? Jest tyle teorii, ile osób. W Stanach Zjednoczonych Facebook przeszedł okres dużej fali krytyki. Uważano, że ma on bardzo negatywny wpływ na relacje społeczne, że bardziej je niszczy niż poprawia. Dlatego na […]

  Używając tego narzędzia, możesz jednocześnie zaciekawić i rozbawić użytkownika, przekazać informację, utrwalić wizerunek marki i co najważniejsze zdobyć nowego użytkownika / subskrybenta / fana / klienta. Tak zrobiłam np. dla marki Opel, której nasza agencja dostarcza materiały na stronę www skierowaną do pracowników. To był quiz czysto rozrywkowy z okazji Dnia Matki, ale pytania […]

Optymalizacja kanałów promocji treści jest poprzedzona kilkoma krokami – wyjaśnia Rose w ramach kursu online „CMI University”. Wcześniej powinniśmy zbudować własną publiczność, która pomoże nam różnicować treść (o czym mówiliśmy we wpisie „Budowanie publiczności”) i rozwinąć swój unikalny przekaz wyróżniającą treść na rynku. Następnie możemy przejść do optymalizacji kanałów komunikacji. Zaczynamy więc zastanawiać się nad […]

„Dlaczego kobieta ma krótsze stopy od mężczyzny? Żeby stała bliżej zlewu”, albo „Nie ma kobiet idealnych, są tylko takie, które potrafią przesłonić swoje wady biustem” to tylko pierwsze z brzegu stereotypowe i szowinistyczne żarty, które szufladkują kobietę, robiąc z niej kurę domową lub obiekt seksualny. I o ile żarty mają to do siebie, że w […]

Myślę, że nie tak wielu, tym bardziej, jeżeli nie mają jeszcze doświadczenia w tej dziedzinie. A może już coś tam wiedzą, coś słyszeli, ale nie są pewni, czy chcą w to wchodzić. Ja sama byłam w podobnej sytuacji jeszcze kilka tygodni temu. Właściwie być może dalej jestem, ale z tą przewagą, że o content marketingu […]

Co by tu dzisiaj opublikować na blogu? Co wysłać w newsletterze? Jaki post wrzucić na Facebooka? To dla niejednego marketingowca pytania z kategorii znane, ale nielubiane. W końcu chciałby się z tym szybko uporać i jednocześnie dostarczyć odbiorcy wartościową treść, a pomysłów jak na złość brak… Jeśli Tobie takie dylematy również nie są obce, to […]

Statystyki Google to broń masowego… zwodzenia – tak o Google Analytics mówi wprost Robert Rose.  – Dajcie mi Google Analytics a sprawię, że powie wam cokolwiek, co chcecie usłyszeć. Dowolna rzecz może wyglądać na wielką porażkę albo wielki sukces, w zależności od naszych planów. Sprawny marketer wie, jak sprawić, żeby Google Analytics udowodniło dokładnie to, […]

Patagonia, amerykańska firma specjalizująca się w produkcji sprzętu turystycznego (głównie odzieży), to przykład marki działającej zgodnie z myślą „doing well by doing good” (dobre wyniki przez czynienie dobra), czyli content marketingowego aktywizmu społecznego. Polega on na tym, że firma stara się dawać dobry przykład biznesowi, prowadząc działania przyczyniające się do pozytywnej zmiany na świecie. Marka-aktywista […]

Buty Adidas prezentowano od zawsze jako obuwie dla sportowców. Nieatletyczni mieszkańcy miast nie stanowili grupy docelowej w marketingowej strategii marki. W ciągu pierwszej dekady od premiery w 1969 r. Superstarsy były popularne w środowisku koszykarzy, ale od 83 r. swoje „trzy grosze” (czyli miliony na konto marki) ze sprzedaży butów wśród zwykłych ludzi zaczęli dorzucać […]