• 15.06.2015
    • Ikona kategorii
    • Komunikacja w trudnych czasach

      W historii każdej firmy można wskazać okresy z różnych względów trudne. Wynikają np. ze zmiany organizacji pracy (fabryka przechodzi z systemu dwuzmianowego na trzyzmianowy) czy wprowadzania na rynek nowego produktu (trzeba przystosować linię produkcyjną, zadbać o dystrybucję itp.). Zdarza się też, że zadania działu komunikacji przypominają stąpanie po szczególnie grząskim gruncie. Idealnym przykładem jest fuzja […]

    • 18.04.2014
    • Ikona kategorii
    • Komunikacja z ludzką twarzą

      – Nic tak dobrze nie sprzedaje okładki jak człowiek. Najlepiej znany, dlatego na naszej okładce gościł Albert Einstein. Najlepiej piękny, dlatego pokazaliśmy ognistowłosą Agnieszkę Kropacz. Najlepiej własny, dlatego zawsze twarzą pierwszej strony są nasi pracownicy – mówi Arkadiusz Grochala, dyrektor ds. szkoleń, rozwoju i komunikacji wewnętrznej Netii. – Robiąc magazyn dla Netii, kierujemy się regułami […]

    • 08.01.2018
    • Ikona kategorii
    • Nowy rok, nowe wyzwania

      Bartłomiej Brach strateg marketingowy i antropolog organizacji:   Największym dla mnie wyzwaniem w 2018 roku będzie oddzielenie prawdy od fałszu. Dużo mówi się o fake news w kontekście mediów społecznościowych i mediów jako takich. Tylko pozornie nie dotyczy to osób zajmujących się komunikacją marketingową. W naszej branży ciągle brakuje wiedzy i dobrych naukowych badań, czego […]

    • 19.09.2017
    • Ikona kategorii
    • Emocje drogą do sukcesu?

      To szczególnie ważne na tych rynkach – lub w sektorach – gdzie pracodawca szuka pracowników, a nie na odwrót. W Polsce coraz wyraźniej umacnia się trend wskazujący na to, że jeśli jeszcze nie mamy to zaraz będziemy mieć sytuację, gdy pracownik dyktuje warunki. Polski rynek pracy już od trzech lat znajduje się na fali wznoszącej, […]

    • 24.01.2017
    • Ikona kategorii
    • Rzemieślnicy słowa

      Bo zespół naszej agencji tworzą ludzie z dużym doświadczeniem w mediach, przeszliśmy przez wiele wydawnictw i redakcji, od stanowiska stażysty po wydawcę, i nieraz walczymy z klientami jak lew o kształt jednego zdania. Te „walki” są konieczne, bo dzięki nim powstaje treść, którą z przyjemnością się czyta – mądrze to tłumaczą w wywiadzie „Prosty język […]

    • 12.01.2017
    • Ikona kategorii
    • Prosty język szanuje klienta

      Pracownia Prostej Polszczyzny w dużej mierze poprawia teksty komunikacji urzędowej, ale badali Państwo też m.in. monity do klientów w korporacjach –  m.in. to, czy firmy w takich pismach próbują utrzymać się w tonie komercyjnym i nie ulegają pokusie naśladowania srogiego urzędu. Zastanowiło mnie, czym charakteryzuje się właściwie ten ton komercyjny w przeciwieństwie do tonu urzędowego? dr Tomasz Piekot: […]

    • 04.11.2016
    • Ikona kategorii
    • Nowy brand book to wyzwanie

      Najlepiej przygotowana zewnętrzna kampania informacyjna nie powiedzie się w 100 procentach, jeśli w pierwszej kolejności nie zadba się o kompletną, jasną i docierającą do wszystkich pracowników komunikację wewnętrzną. W Aude przeżyliśmy niejeden rebranding, jaki przechodziły firmy i marki naszych klientów. Zwykle zaczyna się to tak, że podczas jednego z rutynowych spotkań, dotyczących bieżących projektów, nagle […]

    • 18.11.2014
    • Ikona kategorii
    • Autor i jego dzieło

      Magda Bugajło: Mineło kilka lat od czasu, gdy ukuł Pan termin “content marketing”. Co zmieniło się od tamtej pory? Joe Pulizzi: Cóż, myślę, że stopniowy rozkwit mediów społecznościowych i wyszukiwarek sprawił, że o wiele częściej zadajemy sobie pytanie: jak mam zachęcić ludzi do interakcji? Nie możemy po prostu na ślepo rzucać im coś pod nogi […]

    • 05.09.2014
    • Ikona kategorii
    • Ratujemy wizerunek

      W jakich wypadkach warto zastosować filmową formę przekazu w komunikacji wewnętrznej firmy? Olga Jurek: Ludzie zawsze chętniej oglądają niż czytają, dlatego warto to wykorzystać. Jedynym ograniczeniem jest nasza wyobraźnia. Każdą informację możemy przełożyć na formę wideo – wszelkie komunikaty kadry zarządzającej na temat zmian w firmie, nowych strategii, szkoleń, a także programy motywacyjne dla pracowników, […]

    • 28.02.2018
    • Ikona kategorii
    • Od słów do czynów, czyli podstawa employer brandingu

      W employer brandingu podstawową rolę odgrywa spójność deklaracji oraz działań. Niestety, sporo organizacji wciąż zaniedbuje ten obszar. Popełniają błąd, ponieważ pracownicy przekonani o autentyczności przekazu swoich firm są ich najlepszymi ambasadorami. Karykatura komunikacji Dan Lyons w Disrupted – zjadliwej krytyce Doliny Krzemowej – obnaża słabości nieautentycznej kultury organizacyjnej. Jego zdaniem fałsz w komunikacji przedsiębiorstw bierze […]