Firmy, które swoimi dobrymi praktykami zapracowały na to prestiżowe wyróżnienie są dumne z osiągnięcia, a my jesteśmy dumni, że mamy takich klientów. Top Employers Institute to niezależna organizacja badająca politykę zatrudnienia znaczących globalnych pracodawców i porównującą ją ze standardami międzynarodowymi. Co roku wskazuje czołowych pracodawców – tych, którzy tworzą bardzo dobre warunki pracy, dbają o […]

Dostaję tekst, kilka zdjęć i polecenie stworzenia „jakiejś ładnej” grafiki… Bum! Wybucha pierwsza mina. Klient żyje, ale do końca życia będzie kuśtykać. Dlaczego? Co się stało? Otóż grafik wobec komunikatu „ładna grafika” jest kompletnie bezradny, więc porusza się po omacku. Klient oczywiście nie otrzymuje tego, co zrodziło się w jego wyobraźni, więc do frustracji tylko […]

Poza fragmentami, które dał nam na wyłączność:) Dziennik jest pisany w trzeciej osobie, bo tak doradził redaktorowi psycholog, gdy redaktor po raz trzeci w kwartale przeszedł lekkie załamanie nerwowe. Środa, grudzień 2017 Z życia redaktora Idealnego… Godzina 7.00 Budzi się zanim zadzwoni budzik, wyspany i świeży jak krokusik na wiosnę. Z przyjemnością myśli o dniu […]

Bartłomiej Brach strateg marketingowy i antropolog organizacji:   Największym dla mnie wyzwaniem w 2018 roku będzie oddzielenie prawdy od fałszu. Dużo mówi się o fake news w kontekście mediów społecznościowych i mediów jako takich. Tylko pozornie nie dotyczy to osób zajmujących się komunikacją marketingową. W naszej branży ciągle brakuje wiedzy i dobrych naukowych badań, czego […]

Sięgnięcie po narzędzia content marketingowe ma sens nawet w przypadku firmy, która działa na rynku ledwie od kilka tygodni, a jeśli jest firmą o profilu w jakikolwiek sposób związaną z innowacjami / technologią / internetem itp. to wręcz powinna. Co więcej, dla tego typu firmy to będzie bułka z masłem. Dlaczego? Już mówię. Choćby dlatego, […]

Współpracując przy różnych projektach albo dyskutując na forach branżowych, zdarza mi się czasem spotkać z opiniami, że blogi firmowe w zasadzie nie są potrzebne, a już na pewno nie są na liście priorytetów. Czasem nawet moi rozmówcy nie do końca wiedzą o czym mówią, wyobrażając sobie, że blog firmowy służy do pisania o tym, jak mi […]

Bardzo często bywa, że myślimy formą – „mam do zrobienia kampanię reklamową”, „mam do zrobienia kampanię mailową”, „potrzebuję posta na Facebooka”, „potrzebuję artykułu na bloga”.  Decydujemy najpierw o medium, a potem zastanawiamy się nad treścią, którą chcemy to medium wypełnić. To błąd. Kanał powinien iść za intencją, nigdy na odwrót.  Musimy dobrze wiedzieć, co chcemy […]

Przede wszystkim Ula wskazuje na paradoks, że w pogoni za lajkami klientowi – a czasem i obsługującej go agencji – niekiedy umyka to, co jest najważniejsze, czyli liczba sprzedanych towarów lub usług. Co z tego, że treść, ten nasz „content” jest świetny, jeśli nie idzie za nim ruch w sprzedaży? Ula, a za nią my […]

Po pierwsze! – publikuj rzetelne artykuły na swoich stronach www i blogach firmowych. Content marketing z samej definicji bazuje na contencie, więc nie ma tu miejsca na wyłącznie chwytliwe tytuły, po kliknięciu w które czytelnik wchodzi na stronę o mało wartościowej merytorycznie treści. Taki manewr przejdzie raz, ale czytelnik poczuje się nabity w butelkę i albo […]

Reklamodawcy zyskują dużo większy wpływ z reklamy cyfrowej, kiedy uwzględniają nastrój odbiorców – wynika z ostatniego badania Yahoo Receptivity of Emotions. Zachęcające wyniki uzyskano też w przypadku reakcji na przekaz content marketingu. Badacze przyjrzeli się stanom emocjonalnym konsumentów i ich wrażliwości na reklamę w ciągu dnia i stwierdzili, że odbiorcy z USA i Wielkiej Brytanii byli […]