• 15.12.2016
    • Ikona kategorii
    • Świąteczne historie marek

      Marks & Spencer Każdy, kto ma rodzeństwo, wie, że relacje z bratem czy siostrą nie zawsze wyglądają kolorowo. Do kłótni, spięć i nieporozumień czasem naprawdę niewiele trzeba. Ale w głębi serca kochamy ich, martwimy się o nich i chcemy dla nich jak najlepiej. Dlatego w reklamie Marks & Spencer 6-letni chłopiec pisze list do Pani […]

    • 10.08.2015
    • Ikona kategorii
    • Nadstaw uszu – podcasty

      Głos ludzki może przekazać o wiele więcej sensu przez ton i modulacje niż słowo drukowane mogło kiedykolwiek – powiedziała Nicolette Bear z TopRank blog. Być może dlatego podcasty zawojowały odtwarzacze już prawie 40 mln Amerykanów. Ale choć jest to całkiem spory tłum, to nie w mainstream są wymierzone. Ale zacznijmy od początku… Podcasting reprezentuje ewolucję […]

    • 02.07.2015
    • Ikona kategorii
    • Firmo, pokaż ludzką twarz

      Lenin mówił: „Historia jest bronią. Nie pozwalamy nosić broni naszym wrogom, dlaczego w takim razie pozwalamy im mieć swoją historię?”. Czy na rynku marketingu historia, storytelling są teraz bronią marek? To jest dobre pytanie, czy to jest broń. Jak myślimy o broni to mamy raczej skojarzenia, że komuś musi stać się krzywda – no bo […]

    • 30.06.2015
    • Ikona kategorii
    • Pierwszy taki dokument

      Film dokumentalny to coś, co naprawdę chcieliśmy zrobić. To jedyna rzecz, której jeszcze nie próbowaliśmy – powiedział nam Joe Pulizzi, założyciel CMI. Efekty pracy poznamy we wrześniu – premiera odbędzie się podczas konferencji Content Marketing World w Cleveland. Film pokazuje ewolucję content marketingu: począwszy od tego, jak wyglądały początki (np. case study kultowego magazynu „The […]

    • 09.02.2015
    • Ikona kategorii
    • Reklama potrzebuje wielkich narratorów

      Mophie. Po emisji spotu reklamowego w czasie finału rozgrywek futbolu amerykańskiego Super Bowl nieznana szerzej marka producenta baterii do telefonów i banków energii stała się jednym z najczęściej wyszukiwanych słów w internecie. Co wyróżnia tę reklamę? ALBERT HUPA: Przede wszystkim jest bardzo dobra. Świetnie wykonana, jeśli chodzi o kreację graficzną, ze znakomitym pomysłem odwołującym się […]

    • 29.01.2015
    • Ikona kategorii
    • Z sieci na papier

      Tej zimy ukazał się magazyn „Pineapple” . To przypadek, którego nie spodziewał się sam Joe Pulizzi – pismo papierowe jako test i wsparcie dla inicjatywy cyfrowej. Jego wydawca – Airbnb – to międzynarodowy portal zajmujący się urlopowym wynajmem domów i apartamentów od lokalnych gospodarzy w 190 krajach. Jak twierdzi Jonathan Mildenhall, dyrektor marketingu, marka jest […]