1 Po pierwsze W konkursie Power of Content Marketing Awards 2016 – Szpalty Roku, którego celem jest upowszechnianie wysokich standardów w tworzeniu polskich projektów content marketingowych Grupa Żywiec zdobyła Srebro i Złoto. Srebro w kategorii Strategia content marketing dla pracowników za projekt Liga Mistrzów przy Piwie, przygotowany przez agencję Autentika – jury doceniło niekonwencjonalny pomysł […]
Na te pytania odpowiedź dobrze znają redaktorki Aude, które niejedno planowanie gazety mają za sobą – Magda Kozińska, która współpracuje przy magazynie „Oponowości” wydawanym przez Goodyear, i Iwona Derda, odpowiedzialna za redakcję magazynów ING Banku Śląskiego „Baśka” i „Avon”. Planowanie – sztuka rozmowy i sprzedania tematu Regularne planowania służą ustalaniu zawartości kolejnego wydania magazynu i […]
Niełatwo namówić go na rozmowę o sobie. Dużo chętniej opowie, jaka powinna być jego dobrze wykonana praca. Kto go zna, wie, że pod maską szorstkiego, potężnie zbudowanego gościa kryje się dusza wrażliwca. Ja tylko robię swoje – mówi jak potomek stachanowców. – Projektuję i maluję. To „robienie swojego” zaczyna codziennie po porannej sesji na siłowni […]
Ile musiałbyś zapłacić za sprzątanie hektaru dookoła firmy? Trzeba ustalić standardy pracy i kary umowne. Niby prosta sprawa, a jakoś nie czujemy do niej entuzjazmu. Natomiast w momencie, gdy gramy w piłkę, jesteśmy w stanie zapłacić za salę, za dojazd, za strój… Inaczej traktujemy taki wysiłek, choć liczba przetruchtanych metrów może być podobna. Kiedy chcesz, […]
Stowarzyszenie Content Marketing Polska – dawniej pod nazwą Stowarzyszenie Prasy Firmowej. Kształtuje i upowszechnia wysokie normy i standardy jakościowe działalności wydawniczej polskich firm. Od 2010 roku funkcjonuje także w ramach International Content Marketing Forum. Ważną inicjatywą stowarzyszenia jest największy w polskiej branży konkurs i gala Szpalty Roku, w ramach którego w kilku kategoriach nagradzane są […]
Marki od wielu lat tworzyły wokół produktów interesujące opowieści, aby przyciągnąć klientów. Według specjalisty w branży, Joe Pulizziego, różnica jaką przyniosła współczesność, to zanik trzech podstawowych barier, które uniemożliwiały firmom wejście ze storytellingiem w obszar publiczny. MARKI OD LAT OPOWIADAŁY HISTORIE, BY PRZYCIĄGNĄĆ KONSUMENTÓW Przede wszystkim przestano stawiać swoim publikacjom zbyt wysoką poprzeczkę. Jak mówi […]
Jesteś monopolistą, brakuje konkurencji Nawet mając świadomość, że z uwagi na sytuację na rynku nie musisz się martwić o stałych klientów, niezbędne jest podejmowanie wysiłku, aby nie dopuścić do aroganckiego traktowania. Klienci tego nie lubią i zawsze mogą znaleźć alternatywne rozwiązanie. Maltoni podaje następujący przykład: zamiast dostawcy łącza szybkiego internetu, można wybrać którąś z sieci […]
Dwanaście lat temu, gdy trafiłem do tej branży, nikt nie używał terminu custom publishing. Gazety firmowe były robione na ogół amatorsko. Corel był narzędziem, dzięki któremu powstawały. Nieujarzmiona fantazja tzw. grafików komputerowych nadawała tym publikacjom przedziwne formy. Przenoszone na ślepo zasady dotyczące innych form graficznych z manuali do magazynów prasowych skutkowały strasznymi wizualnie efektami, typu […]
Poza fragmentami, które dał nam na wyłączność:) Dziennik jest pisany w trzeciej osobie, bo tak doradził redaktorowi psycholog, gdy redaktor po raz trzeci w kwartale przeszedł lekkie załamanie nerwowe. Środa, grudzień 2017 Z życia redaktora Idealnego… Godzina 7.00 Budzi się zanim zadzwoni budzik, wyspany i świeży jak krokusik na wiosnę. Z przyjemnością myśli o dniu […]
Najpierw powstała historia – to był punkt wyjścia do myślenia o szacie graficznej. Artykuł przedstawiał działanie zespołu Customer Service Laundry & Home Care, którego praca kojarzy się głównie z fakturowaniem. Przez ręce zatrudnionych tam kilku pań przechodzą tysiące faktur, ale poza kontaktem z dokumentami, do ich zadań należy też kontaktowanie się z kilkoma innymi działami […]