• 20.10.2014
    • Ikona kategorii
    • Najważniejsze organizacje content marketing

      Stowarzyszenie Content Marketing Polska – dawniej pod nazwą Stowarzyszenie Prasy Firmowej. Kształtuje i upowszechnia wysokie normy i standardy jakościowe działalności wydawniczej polskich firm. Od 2010 roku funkcjonuje także w ramach International Content Marketing Forum. Ważną inicjatywą stowarzyszenia jest największy w polskiej branży konkurs i gala Szpalty Roku, w ramach którego w kilku kategoriach nagradzane są […]

    • 20.10.2014
    • Ikona kategorii
    • Historia content marketingu

      Marki od wielu lat tworzyły wokół produktów interesujące opowieści, aby przyciągnąć klientów. Według specjalisty w branży, Joe Pulizziego, różnica jaką przyniosła współczesność, to zanik trzech podstawowych barier, które uniemożliwiały firmom wejście ze storytellingiem w obszar publiczny. MARKI OD LAT OPOWIADAŁY HISTORIE, BY PRZYCIĄGNĄĆ KONSUMENTÓW Przede wszystkim przestano stawiać swoim publikacjom zbyt wysoką poprzeczkę. Jak mówi […]

    • 26.05.2017
    • Ikona kategorii
    • Mission: Possible

      Bardzo często bywa, że myślimy formą – „mam do zrobienia kampanię reklamową”, „mam do zrobienia kampanię mailową”, „potrzebuję posta na Facebooka”, „potrzebuję artykułu na bloga”.  Decydujemy najpierw o medium, a potem zastanawiamy się nad treścią, którą chcemy to medium wypełnić. To błąd. Kanał powinien iść za intencją, nigdy na odwrót.  Musimy dobrze wiedzieć, co chcemy […]

    • 23.02.2017
    • Ikona kategorii
    • Treść cenna, ale oszczędna

      Pytanie z jakim muszą zmierzyć się firmy, które dysponują niewielkim rocznym budżetem na content marketing, nie brzmi „Jak tanio wyprodukować treść?”, tylko „Jak zrobić więcej za mniej?”. Odpowiedź brzmi: stworzyć jeden, ale naprawdę wartościowy i obszerny content. Dobrze opracowaną treść, która generuje ruch i zachęca do dzielenia. A następnie wdrożyć strategię określaną w języku angielskim […]

    • 24.04.2014
    • Ikona kategorii
    • Tymczasem w Ameryce…

      Te zmiany to nie tylko dynamiczny rozwój – ciągły wzrost wydatków na content marketing to zjawisko znane od lat. Contnet marketerzy czują się coraz pewniej w swoich multiplatformowych działaniach. Sam content marketing jest coraz bardziej powszechny – stosuje go aż 93% mareketerów i 42% z nich jest przekonanych o jego skuteczności. Efektywność jednak w dużej […]

    • 16.04.2014
    • Ikona kategorii
    • Podaj cegłę

      Wiesław budował domy. Najpierw dla siebie, potem dla rodziny, sąsiadów, aż okazało się, że buduje całe miasta. Kiedy stawiał pierwszy dom pracował tylko z kolegą, potem z dwoma, dwudziestoma, dwustoma i nagle zorientował się, że nie potrafi przekazać współpracownikom, co jest dla niego i firmy ważne. Problem, jak skutecznie skomunikować się z załogą, pojawia się […]