Myślę, że nie tak wielu, tym bardziej, jeżeli nie mają jeszcze doświadczenia w tej dziedzinie. A może już coś tam wiedzą, coś słyszeli, ale nie są pewni, czy chcą w to wchodzić. Ja sama byłam w podobnej sytuacji jeszcze kilka tygodni temu. Właściwie być może dalej jestem, ale z tą przewagą, że o content marketingu […]
– I just wish that there are some yardstick we can use to prove that thing that we do actually makes our clients money. – Don’t see how you can. Content marketing is an art, not a science… – That’s it! The answer is science! Tak brzmi dialog w komediowym filmiku „Content marketing: Stepping into […]
Robert Rose i Joe Pulizzi ujawnili w swoim cotygodniowym podcaście This Old Marketing historyczne odkrycia, na podstawie których Content Marketing Institute zaktualizował wkrótce potem infografikę na temat historii content marketingu. Kliknij, żeby zobaczyć pełną infografikę Okazuje się, że dzisiejsi marketerzy mogą (i powinni!) czerpać inspiracje z pomysłów swoich zawodowych pra… pradziadków. Zanim John Deere opublikował […]
Poradniki dotyczące e-mail marketingu mogą mieć objętość encyklopedii, o ile łatwiej jest więc mieć krótko wyłuszczone najważniejsze punkty i to w formie – mamy nadzieję – przyjemnej dla oka. Informacje podzieliliśmy na te podstawowe i bardziej zaawansowane – w końcu nie instalujesz silników rakietowych, kiedy masz zaledwie paralotnię (czyt. jesteś początkujący). Zależnie od tego, jak […]
Kariera w amerykańskim stylu czy może coś więcej? Moim zdaniem jednak to drugie. Od kilku lat śledzę Joe Pulizziego i jego przemyślane posunięcia biznesowe. I nie mam wątpliwości, że nikt tak jak on nie rozumie idei content marketingu oraz związanych z nim wyzwań I możliwości. Już nie pamiętam, w jaki sposób trafiłam na podcast „Content […]
Urszula Radzińska, prezes Stowarzyszenia Content Marketing Polska i Aude, wyjaśnia skąd się biorą nieporozumienia: – Content marketing przypisuje sobie bardzo wiele firm. Bardzo często jednak zajmują się jedynie kawałkiem dość skomplikowanego procesu, jakim jest content marketing. Stąd też dużo definicji tego dla niektórych nowego pojęcia. Dlatego specjalnie dla Stowarzyszenia Content Marketing Polska zadaliśmy to kluczowe […]
Stowarzyszenie Content Marketing Polska – dawniej pod nazwą Stowarzyszenie Prasy Firmowej. Kształtuje i upowszechnia wysokie normy i standardy jakościowe działalności wydawniczej polskich firm. Od 2010 roku funkcjonuje także w ramach International Content Marketing Forum. Ważną inicjatywą stowarzyszenia jest największy w polskiej branży konkurs i gala Szpalty Roku, w ramach którego w kilku kategoriach nagradzane są […]
Marki od wielu lat tworzyły wokół produktów interesujące opowieści, aby przyciągnąć klientów. Według specjalisty w branży, Joe Pulizziego, różnica jaką przyniosła współczesność, to zanik trzech podstawowych barier, które uniemożliwiały firmom wejście ze storytellingiem w obszar publiczny. MARKI OD LAT OPOWIADAŁY HISTORIE, BY PRZYCIĄGNĄĆ KONSUMENTÓW Przede wszystkim przestano stawiać swoim publikacjom zbyt wysoką poprzeczkę. Jak mówi […]
Bardzo często bywa, że myślimy formą – „mam do zrobienia kampanię reklamową”, „mam do zrobienia kampanię mailową”, „potrzebuję posta na Facebooka”, „potrzebuję artykułu na bloga”. Decydujemy najpierw o medium, a potem zastanawiamy się nad treścią, którą chcemy to medium wypełnić. To błąd. Kanał powinien iść za intencją, nigdy na odwrót. Musimy dobrze wiedzieć, co chcemy […]
W jaki sposób szukać stałych odbiorców w content marketingu B2B (business to business)? Według Roberta Rose’a, głównego stratega w Content Marketing Institute, świetnie sprawdzi się tu zasada: mniej znaczy więcej. One hit wonder i… co dalej? Wielu marketerów nie do końca rozumie, jak to się dzieje, że wokół przekazu marki zbiera się publiczność, czyli grupa […]