• 26.12.2014
    • Ikona kategorii
    • 2014 rok w B2B i B2C

      content marketing B2B aż 70% content marketerów tworzy więcej treści niż rok temu, nawet ci, którzy uważają swoje działania za nieefektywne i ci działający bez żadnej strategii najtrudniejszym obszarem jest mierzenie efektywności – tylko 21% marketerów twierdzi, ze radzi sobie ze śledzeniem ROI (zwrotu z inwestycji). Dla wielu z nich pomocna jest w tym udokumentowana […]

    • 26.03.2018
    • Ikona kategorii
    • Content marketing a zakupy B2B

      Dla 60% marketerów ankietowanych przez CMI i MarketingProfs (raport 2018 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends) priorytetem jest dostarczanie właściwych treści właściwym osobom we właściwym czasie. Skąd czerpać informacje na temat zmieniających się potrzeb klientów? Z analizy procesu zakupowego (buyer’s journey). Na pozór może się wydawać, że proces zakupowy w biznesie nie odbiega zbytnio […]

    • 27.07.2017
    • Ikona kategorii
    • 3 powody, by mieć bloga firmowego

      Współpracując przy różnych projektach albo dyskutując na forach branżowych, zdarza mi się czasem spotkać z opiniami, że blogi firmowe w zasadzie nie są potrzebne, a już na pewno nie są na liście priorytetów. Czasem nawet moi rozmówcy nie do końca wiedzą o czym mówią, wyobrażając sobie, że blog firmowy służy do pisania o tym, jak mi […]

    • 27.04.2017
    • Ikona kategorii
    • Uniwersytet Contentu

      Myślę, że nie tak wielu, tym bardziej, jeżeli nie mają jeszcze doświadczenia w tej dziedzinie. A może już coś tam wiedzą, coś słyszeli, ale nie są pewni, czy chcą w to wchodzić. Ja sama byłam w podobnej sytuacji jeszcze kilka tygodni temu. Właściwie być może dalej jestem, ale z tą przewagą, że o content marketingu […]

    • 03.10.2016
    • Ikona kategorii
    • Czy marketer śledzi klienta?

      Na potrzeby badania firma Conductor przepytała blisko 300 marketerów z sektora B2C i ponad 400 z B2B. W raporcie wyniki zestawiono z komentarzami ekspertów, którzy nadają kształt współczesnej branży content marketingu, m.in.: Joe Pulizziego (Content Marketing Institute), Larrego Kima (WordStream), Ann Handley (MarketingProfs) i Lee Oddena (TopRank Marketing). Specjaliści jednogłośnie przypominają o czymś, co w […]

    • 29.01.2016
    • Ikona kategorii
    • Więcej niż storytelling?

      Można wyróżnić bowiem trzy rodzaje treści w content marketingu (ale nie tak jak w dowcipie o trzech rodzajach prawdy), ale, jak twierdzi Lieb, co do zasady tylko jeden z nich jest klasycznym „opowiadaniem historii”. Pozostałe dwa typy są równie ważne, ale często jedyną zasadą narracji, jaką przestrzegają, jest wątek fabularny. Prześledźmy je w ślad za […]

    • 05.10.2015
    • Ikona kategorii
    • B2B: trendy i benchmarki 2016

      Badacze po raz pierwszy zapytali marketerów B2B: Jak określiłbyś dojrzałość content marketingu w swojej organizacji? Wyróżniono cztery fazy rozwoju/dojrzałości: zaawansowany (a więc wyrobiony, na wysokim stopniu rozwoju) (8% wskazań), dojrzały (24%), młodociany (29%), młody (27%) i raczkujący (11%).  W sumie 32% pytanych twierdzi, że ich content marketing jest zaawansowany lub dojrzały.   64% z grupy […]

    • 25.08.2015
    • Ikona kategorii
    • Jak radzi sobie twój e-mail marketing?

      Dla testu wzorcowego zawartego w raporcie na ten rok przeanalizowano ponad miliard e-maili wysłanych poprzez SignUp.to między pierwszym stycznia a ostatnim dniem grudnia 2014 roku. Kampanie pochodzą z małych i średnich przedsiębiorstw w Wielkiej Brytanii oraz służb sektora publicznego i były wysyłane do list złożonych wyłącznie z dobrowolnych adresatów. Raport koncentruje się na pięciu kluczowych […]

    • 27.07.2015
    • Ikona kategorii
    • Przepis na content marketing na miarę Oscara

      Ann Handley przez amerykańskiego „Forbesa” uznawana jest za jedną z najbardziej wpływowych kobiet w branży Social Media. Na co dzień pełni funkcję Dyrektora Zarządzającego ds. Contentu w firmie MarketingProfs, gdzie zajmuje się kreowaniem treści cyfrowych do budowania relacji dla organizacji i osób prywatnych. Jej pasją jest tworzenie wspólnot, szczególnie przy użyciu nowoczesnych narzędzi multimedialnych. Zanim […]

    • 17.04.2015
    • Ikona kategorii
    • Czy smartfon uśmierci tablet?

      Po dłuższym okresie ekspansji tabletów, która zaczęła się w drugiej połowie 2013 roku, w ostatnich kilku miesiącach oczywisty stał się nowy trend. Internetowy ruch z tabletów zaczął tracić na rzecz wejść ze smartfonów. Brandt zaznacza, że ujawniły to jego indywidualne analizy stron internetowych klientów, a nie zakrojone na dużą skalę badania empiryczne autorytatywnej instytucji. Jednakże […]