• 25.09.2017
    • Ikona kategorii
    • Między światami

      Zgubiłam się między światami… Nie wiem gdzie przebiegają granice między realem, a VR, AR i MR? I jak można zdefiniować te pojęcia? Szymon Darowski: VR – Virtual Reality – to przede wszystkim zupełnie inna rzeczywistość niż „real”. Nie miesza się z rzeczywistością realną (chyba musimy tak ją nazywać dla odróżnienia, choć to masło maślane – […]

    • 27.04.2017
    • Ikona kategorii
    • Uniwersytet Contentu

      Myślę, że nie tak wielu, tym bardziej, jeżeli nie mają jeszcze doświadczenia w tej dziedzinie. A może już coś tam wiedzą, coś słyszeli, ale nie są pewni, czy chcą w to wchodzić. Ja sama byłam w podobnej sytuacji jeszcze kilka tygodni temu. Właściwie być może dalej jestem, ale z tą przewagą, że o content marketingu […]

    • 27.04.2017
    • Ikona kategorii
    • Rebecca Lieb o CM Master Class

      Rebecca Lieb: Wielu rzeczy! Po pierwsze (i trochę nieskromnie), będą pracować z dwiema najbardziej oddanymi i znaczącymi osobami w branży content marketingu w Stanach Zjednoczonych. Stephanie Losee kieruje contentem w globalnej firmie Visa. Wcześniej pełniła tą samą funkcję w Dell’u. Jest specjalistką na najwyższym poziomie i podzieli się przykładami z życia wziętymi, z jakimi stratedzy […]

    • 08.11.2016
    • Ikona kategorii
    • Content marketing is an art and… science

      – I just wish that there are some yardstick we can use to prove that thing that we do actually makes our clients money. – Don’t see how you can. Content marketing is an art, not a science… – That’s it! The answer is science! Tak brzmi dialog w komediowym filmiku „Content marketing: Stepping into […]

    • 08.07.2016
    • Ikona kategorii
    • Wideo – cena czy jakość

       „Video Engagement Industry Report” (o którym szerzej piszemy tutaj) przekonuje, że marketerzy i agencje członkowskie CMA postrzegają wideo jako medium przyszłości w content marketingu, mają tylko jeden problem – zwrot z inwestycji (na pytanie: Jaka jest twoim zdaniem największa przeszkoda w rozwoju tego sektora odpowiedzi „ROI” udzieliło 43% badanych firm). W raporcie powołano się na […]

    • 08.07.2016
    • Ikona kategorii
    • Obraz wart tysiąca słów

      Siła różnorodności „Video Engagement Industry Report” to przede wszystkim zbiór ciekawych case studies. Marki i agencje wykorzystują wideo w bardzo różnorodny sposób. Z jednej strony mamy fascynującą historię agencji TCO o tym, jak wykorzystać rozpoznawalnych blogerów, aby pomogli sprzedać korzyści z odwiedzenia kraju – w tym wypadku Kanady – ogarniętym obsesją podróżowania millenialsom. Przy przeciwległym […]

    • 03.03.2016
    • Ikona kategorii
    • Luksus do podziwiania

      Cóż, firma Google wydała drukowaną wersję magazynu Think Quarterly. Nie można jej kupić. Czasopismo jest „dostarczane do rąk wybranej grupy odbiorców jako prezent”. Skoro największa i najlepiej rozpoznawalna firma internetowa na świecie uznaje magazyn papierowy za tak wyjątkowy produkt, to chyba należy uznać, że tworzenie planu marketingowego bez uwzględnienia druku w ogóle jest co najmniej… […]

    • 15.09.2015
    • Ikona kategorii
    • #CMWorld w pigułce

      Niech cię pożądają Andrew Davis, autor książki „Brandscaping. Unleashing the power of partnerships” kilka razy podkreślał, że „jeśli chcesz budować świadomość, musisz kupować reklamy, a jeśli chcesz  budować chęć i pożądanie twojego produktu, musisz inwestować w content marketing”. Podczas swoich wystąpień podzielił się kilkoma bardzo ciekawymi przykładami jak historia i budowana wokół niej treść stworzyły […]

    • 15.09.2015
    • Ikona kategorii
    • #CMWorld – lubię to

      Pewnie jednak każdy z 3500 uczestników ma inny obraz tego, co działo się w Cleveland. Nie tylko dlatego, że jesteśmy inni, ale przede wszystkim dlatego, że każdy szuka odpowiedzi na swoje pytania. Piąty już #CMWorld to 123 godziny wiedzy podanej w 52 liniach tematycznych przez 225 mówców. Byłam tam po raz trzeci i z całą […]

    • 07.05.2015
    • Ikona kategorii
    • Zamieszanie wokół reklamy natywnej

      Wydatki na format reklam naśladujących teksty redakcyjne (czy, jak wolą określać je ich przeciwnicy, „kryptoreklam”) stanowią wciąż niewielką część budżetów reklamodawców. Do czasu, bo aż 63 proc. członków Association Of National Advertisers (ANA) zapowiedziało  na ten rok zwiększenie środków przeznaczanych na reklamę natywną. Wydawcy różnią się między sobą tym, jak pokazują tego rodzaju reklamy. „Huffington” […]