• 24.05.2018
    • Ikona kategorii
    • Nagrody Power of Content Marketing Awards 2018 przyznane!

      ING Bank Śląski to klient, z którym współpracujemy od 8 lat. Dla tego banku tworzymy nie tylko cykliczny magazyn, lecz także wiele publikacji wspierających jego działania komunikacyjne. W tym roku wydaliśmy razem culture book „Po prostu ING” – książkę o ludziach społeczności bankowej i dla ludzi tej społeczności. W publikacji pokazaliśmy, w jaki sposób kultura […]

    • 26.03.2018
    • Ikona kategorii
    • Content marketing a zakupy B2B

      Dla 60% marketerów ankietowanych przez CMI i MarketingProfs (raport 2018 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends) priorytetem jest dostarczanie właściwych treści właściwym osobom we właściwym czasie. Skąd czerpać informacje na temat zmieniających się potrzeb klientów? Z analizy procesu zakupowego (buyer’s journey). Na pozór może się wydawać, że proces zakupowy w biznesie nie odbiega zbytnio […]

    • 28.02.2018
    • Ikona kategorii
    • Od słów do czynów, czyli podstawa employer brandingu

      W employer brandingu podstawową rolę odgrywa spójność deklaracji oraz działań. Niestety, sporo organizacji wciąż zaniedbuje ten obszar. Popełniają błąd, ponieważ pracownicy przekonani o autentyczności przekazu swoich firm są ich najlepszymi ambasadorami. Karykatura komunikacji Dan Lyons w Disrupted – zjadliwej krytyce Doliny Krzemowej – obnaża słabości nieautentycznej kultury organizacyjnej. Jego zdaniem fałsz w komunikacji przedsiębiorstw bierze […]

    • 06.10.2017
    • Ikona kategorii
    • E-mail marketing ciągle skuteczny

      E-mail – można by powiedzieć, że jest to narzędzie archaiczne, dinozaur w świecie dzisiejszej komunikacji. W porównaniu z nowoczesnymi i intuicyjnymi mediami społecznościowymi wypada dość blado. Czy więc na pewno śmierć jest mu niegroźna? Czy e-mail marketing wciąż się opłaca? Aby odpowiedzieć sobie na te pytania, najlepiej spojrzeć na liczby. A mówią one, że obecnie […]

    • 14.07.2017
    • Ikona kategorii
    • Coaching w hamaku

      Katarzyna Fulek-Szajkowska, specjalista ds. komunikacji, Goodyear proponuje dwie lektury, zachęcając by czytać je od razu… – „Zrób to od razu. Program osobistej efektywności”, autor Kerry Gleeson – to bardzo dobra książka na temat tego, jak pracować bardziej efektywnie i jak pozbyć się poczucia chaosu i trzymania kilku srok za ogon. Rady zawarte w tej książce […]

    • 11.05.2017
    • Ikona kategorii
    • Na tropach content marketingu

      Przed cukiernią, obok naszej agencji, od wielu miesięcy, każdego dnia, obsługa wraz z wywieszeniem tabliczki „Otwarte” wystawia na chodnik czarną tablicę.  A na niej wypisane są kredą różne informacje: co jest w ofercie, jaki smak lodów i czy beza jest z malinami czy bez:) Ale, poza tymi stricte handlowymi informacjami, na tablicy codziennie pojawiają się […]

    • 12.04.2017
    • Ikona kategorii
    • Nastrój a skuteczność marketingu

      Reklamodawcy zyskują dużo większy wpływ z reklamy cyfrowej, kiedy uwzględniają nastrój odbiorców – wynika z ostatniego badania Yahoo Receptivity of Emotions. Zachęcające wyniki uzyskano też w przypadku reakcji na przekaz content marketingu. Badacze przyjrzeli się stanom emocjonalnym konsumentów i ich wrażliwości na reklamę w ciągu dnia i stwierdzili, że odbiorcy z USA i Wielkiej Brytanii byli […]

    • 16.03.2017
    • Ikona kategorii
    • 3 fakty o content marketingu, które dają do myślenia

      W ubiegłym roku Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska i International Content Marketing Forum (ICMF) niezależnie od siebie przeprowadziły badania dotyczące obecnej sytuacji i przyszłości branży content marketingowej. Próbowano określić potencjał, jaki niesie ze sobą ten typ komunikacji marketingowej i w jaki sposób jest realizowany przez marketerów. 

Przyjrzeliśmy się wynikom z uwagą również, dlatego że […]

    • 08.11.2016
    • Ikona kategorii
    • Content marketing is an art and… science

      – I just wish that there are some yardstick we can use to prove that thing that we do actually makes our clients money. – Don’t see how you can. Content marketing is an art, not a science… – That’s it! The answer is science! Tak brzmi dialog w komediowym filmiku „Content marketing: Stepping into […]

    • 28.09.2016
    • Ikona kategorii
    • Slow content marketing

      Żeby ogarnąć chaos, trzeba czasem najpierw wyraźnie i głośno powiedzieć: Stop! Zwolnij, odetchnij i pomyśl. I dopiero rób. A nie na odwrót. To hasło ma przyświecać środowisku content marketingowemu w 2017 roku prorokowała podczas CMW2016 Ann Handley Dobrze by było. Po pierwszych słowach Uli oczywiście najpierw posypały się żarty, głównie zestawiające koncepcję slow z napiętymi deadline’ami. […]