• 21.01.2019
    • Ikona kategorii
    • Nietypowa kartka na święta

      Już na pierwszym spotkaniu przyszedł nam do głowy trafiony pomysł. Animowany teledysk. Postaci będące kolażem zdjęć twarzy i narysowanych korpusów. Twarze zarządu mamy przecież z licznych zdjęć, a narysować możemy wszystko. Od ręki powstaje szkic scenariusza: zarząd to zespół próbujący zagrać świąteczny song – z mizernym skutkiem. Próbę przerywają wzajemne docinki i mobilizujące apele. Z […]

    • 18.01.2019
    • Ikona kategorii
    • W Google’u jak u Tołstoja

      Książka „Praca rządzi! Metody Google’a, które odmienią twoją pracę i życie” dla osób zajmujących się komunikacją wewnętrzną powinna stać się codziennym przewodnikiem po sposobie budowania relacji z ludźmi. Tym bardziej że, jak wynika z raportu „Niedobór talentów” opublikowanego przez ManpowerGroup, niemal 45 proc. pracodawców w Polsce ma problem ze znalezieniem odpowiednich pracowników i z roku […]

    • 17.12.2018
    • Ikona kategorii
    • Nowe cesarstwo czy technologiczny totalitaryzm?

      O Szanghaju miałam wyobrażenie takie jak przeciętny człowiek Zachodu: że najbardziej zaludnione miasto Chin z potężnym centrum finansowym i gospodarczym. Że trzeci co do wielkości port na świecie, szklane wieżowce, wyrafinowana architektura kolonialna i stare świątynie. „Malownicza” bieda i wielkie bogactwo. A poza tym mili, pracowici ludzie, którzy nad bogacenie się przekładają więzi rodzinne. Już […]

    • 22.06.2018
    • Ikona kategorii
    • Zanurzyć się i nie utopić, czyli o potencjale VR

      Widziany nierealny obraz, który umożliwia nam interakcję z contentem (środowiskiem symulowanym przez komputer), dostał miano Wirtualnej Rzeczywistości. Podczas korzystania z urządzeń VR, użytkownik nosi na głowie specjalny hełm z wbudowanym wyświetlaczem lub dwoma okularami, które są zasilane przez komputer, konsolę do gier lub smartfon. Dzięki specjalistycznemu oprogramowaniu i czujnikom, doświadczenie wirtualne staje się rzeczywistością. Wzmocnieniem […]

    • 28.05.2018
    • Ikona kategorii
    • Kilka słów grafika do Szanownego Klienta…

      Dostaję tekst, kilka zdjęć i polecenie stworzenia „jakiejś ładnej” grafiki… Bum! Wybucha pierwsza mina. Klient żyje, ale do końca życia będzie kuśtykać. Dlaczego? Co się stało? Otóż grafik wobec komunikatu „ładna grafika” jest kompletnie bezradny, więc porusza się po omacku. Klient oczywiście nie otrzymuje tego, co zrodziło się w jego wyobraźni, więc do frustracji tylko […]

    • 29.03.2018
    • Ikona kategorii
    • Smartfonowa fotografia w praktyce

      Jeśli wciąż nie wierzysz, że możesz użyć telefonu do udokumentowania jakiegoś wydarzenia czy prostej sesji w biurze, niech przekona cię argument o wykorzystaniu smartfonowej fotografii na okładkach prestiżowych czasopism. Szerokim echem odbiła się wiadomość o lutowej okładce magazynu „Billboard” z Camilą Cabello w roli głównej. Nie mniejszą sensacją było też zdjęcie znanej na Antypodach blogerki […]

    • 26.03.2018
    • Ikona kategorii
    • Content marketing a zakupy B2B

      Dla 60% marketerów ankietowanych przez CMI i MarketingProfs (raport 2018 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends) priorytetem jest dostarczanie właściwych treści właściwym osobom we właściwym czasie. Skąd czerpać informacje na temat zmieniających się potrzeb klientów? Z analizy procesu zakupowego (buyer’s journey). Na pozór może się wydawać, że proces zakupowy w biznesie nie odbiega zbytnio […]

    • 28.02.2018
    • Ikona kategorii
    • Od słów do czynów, czyli podstawa employer brandingu

      W employer brandingu podstawową rolę odgrywa spójność deklaracji oraz działań. Niestety, sporo organizacji wciąż zaniedbuje ten obszar. Popełniają błąd, ponieważ pracownicy przekonani o autentyczności przekazu swoich firm są ich najlepszymi ambasadorami. Karykatura komunikacji Dan Lyons w Disrupted – zjadliwej krytyce Doliny Krzemowej – obnaża słabości nieautentycznej kultury organizacyjnej. Jego zdaniem fałsz w komunikacji przedsiębiorstw bierze […]

    • 11.01.2018
    • Ikona kategorii
    • Stwórz swój własny newsroom

      Żyjemy w czasach, w których ludzie uciekają od typowych reklam. Na każdym kroku mamy wrażenie, że próbuje się nam coś „wcisnąć” i do komunikatów globalnych koncernów podchodzimy z dużą dozą nieufności. W tych uprzedzeniach i obawach przodują Polacy, o czym świadczy fakt, że kolejny rok z rzędu zajmujemy 1. miejsce na świecie wśród narodowości korzystających […]

    • 08.01.2018
    • Ikona kategorii
    • Nowy rok, nowe wyzwania

      Bartłomiej Brach strateg marketingowy i antropolog organizacji:   Największym dla mnie wyzwaniem w 2018 roku będzie oddzielenie prawdy od fałszu. Dużo mówi się o fake news w kontekście mediów społecznościowych i mediów jako takich. Tylko pozornie nie dotyczy to osób zajmujących się komunikacją marketingową. W naszej branży ciągle brakuje wiedzy i dobrych naukowych badań, czego […]